Os eventos da organização Ultimate Fighting Championship eram patrocinados pelo Full Tilt Poker, mas recentemente o UltimateBet assinou um contrato com a UFC para que sua marca apareça nas lutas, assumindo assim o patrocínio das lutas.
O UltimateBet também irá patrocinar o lutador Chuck “The Iceman” Liddell, que lutará contra o brasileiro Mauricio “Shogun” Rua, na segunda luta mais importante do evento.
Além destes, o UltimateBet também exibirá sua marca nos shorts dos lutadores Krzysztof “The Polish Experiment” Soszynski, o holandês Antoni Hardonk e Eliot Marshall.
O UFC 97 acontecerá no dia 18 de Abril, no Canadá.