Vc deve estar falando da promoção dos Mini Craques, que caso eu não esteja enganado era uma promo de self liquidating, ou seja na compra de um produto + X reais você troca por um brinde. Nos Mini Craques eu não lembro se havia acréscimo de dinheiro ou o consumidor só precisava guardar X tampinhas, selos ou embalagens.
Este tipo de promoção não é tão usual pq é muito difícil e oneroso produzir os brindes "no risco" sem saber o seu sucesso e a logística de distribuição tb é muito complexa e cara.
Outro grande exemplo deste tipo de promoção é uma mais antiga dos bichinhos de pelúcia da Parmalat.